眾所周知，Patagonia在推出具功能性優質戶外服飾及裝備的同時，一直也堅信環保理念，以可持續和符合道德的方式經營業務，不過當品牌創辦人Yvon Chouinard在9月宣布他和家人為了保護環境而正式放棄公司的擁有權，仍然令人感到無比驚訝和敬佩。

現時Patagonia旗下100%沒有投票權股份已轉到對應環境危機和保護自然的非營利組織Holdfast Collective旗下，至於擁有投票權及左右公司決策的100%股份則轉到Patagonia Purpose Trust之下，在Chouinard家族參與下確保品牌延續一直以來的價值觀和使命。要知道Patagonia的估值接近30億美元，而透過是次轉讓可每年為環保貢獻約1億美元，難怪創辦人可以說出「現在地球是我們唯一的股東」這樣重要的承諾。

其實早在這次對地球無私奉獻之前，Patagonia自1985年以來一直把銷售額的1%用於守護自然環境，向不同國家及規模的環保組織捐出超過1.4億美元的捐贈。Yvon Chouinard和Blue Ribbon Flies的創辦人Craig Mathews更於2002年成立了非牟利機構1% For The Planet，以啟發更多企業及品牌加入環保行列。參加了是項計劃的企業能夠獲得符合其價值觀的環保夥伴配對建議，在不設中間人的方式下使捐款用得其所，也可透過證書認證核實各項捐助。香港區Patagonia於今年亦正式加入1% For The Planet，透過成立獨立運作的本地基金集中資源支援本地環保團體，進一步推動在地環保文化。