Paul Smith的洛杉磯專門店位於Melrose Avenue，店鋪的外牆除了有品牌的標誌在角落，整幅也是粉紅色的，自開店以來已有不少人專程到訪拍照上載，是社交媒體上的「打卡」地標。

為了支持在6月的LA Pride和LGBTQ Pride Month，近日Paul Smith便跟Instagram共同企劃，把這幅極具代表性的粉紅外牆染上彩虹顏色。牆身下部更附有#kindcomments這個hashtag，鼓勵訪客與朋友和陌生人分享正面信息，友善留言。

彩虹牆在洛杉磯市長Eric Gercetti、Instagram營運總裁Marne Levine和洛杉磯LGBTQ社群成員的共同見證下於5月31日揭幕，將維持至6月15日。而這外牆確實人氣極盛，利用它來宣揚善意和愛心，應該能引起不少迴響。Instagram還與其他藝術家合作，在北美的納什維爾及克利夫蘭，以及歐洲的倫敦及馬德里4個城市亦設置彩虹牆，在全球不同地方發放正面力量。