每一張照片在拍攝的那一瞬間，攝影師捕捉了當下畫面，再透過照片把畫面呈現及永久保存，這正是攝影的雋永魅力。德國相機製造商Leica於1869年成立，在150多年來推出了不少經典相機，不過今年的宣傳廣告重點卻不是任何一款相機型號，而是要向見證世界的攝影師們致敬。

由TBWA\PARIS製作的Leica品牌宣傳廣告以「The World Deserves Witnesses」(世界需要見證) 為題，向所有使用Leica相機記錄世界之美及詩意的人致敬。的確，不論照片主體是關於歷史關鍵時刻，又或是個人微細鎖事，也不減照片見證珍貴場景或體驗的事實。

廣告短片以超過30位攝影師的作品剪接而成，他們來自不同領域，而照片主題由社會、政治、詩意到一般日常生活也包括在內。為了保留這些視覺檔案的完整性和真實性，廣告中只選用現有存在的攝影作品，而Leica及TBWA\PARIS也沒有為任何一幅照片潤飾或修改。美國攝影師Joel Meyerowitz除了呈上自己的照片， 更為宣傳廣告配音，強調更深刻地了解世界的意義。