香水或古龍水對很多人來說，就像日常配件一樣重要，無論有多匆忙，出門前總不忘拿起晶瑩剔透的玻璃瓶往身上噴幾下。雖然，各大品牌早已經推出專屬的香水系列，但選購自己喜歡的香味並不容易。香氣始終不像衣履鞋襪，買回來覺得不適合還能轉送別人。所以，會使用香水或古龍水的人應該都經歷過選購過程中的猶疑不決和忐忑。

然而，最近發現新晉的古龍水品牌 Hawthorne for Men 運用了一個有趣的方式免卻了男士（或他們的女伴）選購香水的煩惱。只需要花5分鐘時間、簡單回答如肉食、素食取向；喜愛的香水濃度、持久度；以及針對個人性格的心理測驗等，三位世界知名的香水大師 Olivier Gillotin、Quentin Bisch 及 Rodrigo Flores-Roux 就能夠從所選答案顯示的飲食習慣、週末的消閒喜好、生活的環境、衣著風格等，透過這些數據分析，例如喜歡威士忌的男士比較傾向木質香氣，特意調配兩枝名為「Work」和「Play」的古龍水。

顧名思義，「Work」與「Play」已經涵蓋生活的絕大部分場合。「Work」和「Play」兩個系列各自有五款以煙燻木質、新鮮木質、柑橘、海洋與蕨類為主調的古龍水。完成問卷後，收到的「Work」古龍水可以是由 Olivier Gillotin 調配、自然的海洋香氣，而「Play」古龍水可以是由 Rodrigo Flores-Roux 調配，用橘子、西柚、橙花、少許木質等組成、清新的柑橘香氣；當然，也可能收到由 Quentin Bisch 調配、和理髮店裏懷舊的味道非常相似、帶有淡淡雲尼拿與黑胡椒味道的蕨類香氣。如果不滿意他們挑選的組合，更可以一直更換到滿意為止。

就像 Hawthorne for Men 的宗旨「simplifying cologne-buying」（簡化選購古龍水的過程）所指，兩位創辦人 Phillip Wong（品牌 Hood By Air 的設計師暨創意顧問）和 Brian Jeong（BCG Digital Ventures 的產品經理）無疑運用了有趣的科學方式為生活繁忙的專業男性免卻了選擇的困難與時間，同時在香水的市場開拓了另一個商業形式。在這個選擇繁多的社會裏，誰會抗拒這簡單而專業的體驗？

說穿了，香水、古龍水本來就是一種表面討好別人，卻其實最需要討好自己的物品。