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汽車公司如何與時裝界合作,相得益彰?
第一部份:回顧 MINI 與時裝界的合作企劃
文字 | Ztephen Lee

有人說汽車和衣服是兩樣最能夠透露關於一個人的事情,這顯然是關係到一個人的品味和偏好,以及他的經濟狀況;當然,社會地位也是其中一環,所以汽車製造商經常與時裝啊品牌合作,為同時喜歡汽車與時尚的客人打造獨一無二的零售體驗。

汽車製造商已經與時裝品牌及設計師進行合已經進行了好一段時間。一般來說,汽車製造商會邀請設計師為旗下打造獨特的外裝設計去宣傳新車,或者攜手打造別注版新車去獲得大眾關注。除此之外,不少汽車製造商更會直接進軍時裝設計,推出自家服裝系列,例如 Bentley、Bugatti、Ferrari、Porsche、Aston Martin 和 Rolls Royce 等等,實行將自己在汽車業界的影響力伸延至時裝界,在業務層面上開創另一片天。

哪汽車公司如何與時裝界合作從而相得益彰?

從 2002 年開始,英國汽車公司 MINI 便與歐洲關懷愛滋慈善機構 AIDS LIFE 合作,,成為該會每年一度舉行的慈善活動 Life Ball 的贊助,邀請不同時裝設計師及品牌合作,例如 Roberto Cavalli、Diane von Furstenberg、Versace、Dsquared2、Diesel、Calvin Klein 等等,為每年的 Life Ball 活動創作特別的 Mini Cooper 車身裝潢,並於活動當晚進行慈善拍賣,將所得收益全數撥捐給機構作為對抗愛滋病用途;旨在為機構籌款,同時呼籲大眾關注愛滋病。直至 2014 年,Life Ball 的贊助商才由 MINI 轉為 Audi。

雖然 MINI 曾經為 Life Ball 而與不少時裝設計師合作,但在 眾多時裝合作企劃之中,最為人所認識的莫過於廠商與英國著名時裝設計師 Paul Smith 於 1997 年合作設計的「Paul Smith Mini」。當年這位英國國寶級的時裝設計大師在 Rover Mini 車身上油上由超過 20 種顏色所組成的 84 條條紋圖案,並且於 Tokyo Motor Show 展出。自從這款獨一無二的 Rover Mini 推出之後,Paul Smith 更將這款汽車圖案命名為「Mini Graphic Edge」,印於不同產品上,例如銀包、袖口鈕、皮帶、鎖匙扣等多種配飾,推出主題系列,而這款汽車設計成為了 Paul Smith 從事設計多年以來其中一項重要和標誌性的跨媒介之作。

除了時裝設計師之外,MINI 也曾經找來超級名模 Kate Moss 及一代搖滾巨星 David Bowie 都同樣於 1999 年在品牌成立的 40 週年之際,分別獲邀設計了兩款特別版的 Mini Cooper 汽車外裝。

此外,最近 MINI 在世界各地為第二代新款 Clubman 汽車舉行的新車發佈會,亦積極透過時裝界而去引起大眾的關注,例如在去年 11 月於香港舉行的發佈會,廠商便特別邀來了歌手及導演麥浚龍帶來了「Inspired by MINI Clubman」系列,不但讓對方改裝 Clubman 的原有車內佈置設計,還衍生了一系列的生活品味配飾,旨在通過這位流行歌手的獨特個人品味,以時尚方式包裝新車,然後介紹給大眾認識。

 

 

在上星期於意大利佛羅倫斯舉行的第 89 屆 Pitti Uomo 男士時裝展會上,MINI 亦與主辦商 Pitti Immagine 合作,以「Pitti Generation(s)」為主題,利用「MINI Generation’s Playground」遊樂場的構思去宣傳新車。Pitti Uomo 是目前世界上最重要的時裝活動之一,於每年 1 月及 6 月舉行。而這次 MINI 在會場上舉行的展覽,其創作靈感便是源於新一代 Clubman,以新車的賣點「新舊元素融合」用作成新一代與上一代交流的平台。除此之外,品牌亦在時裝展上舉辦了名為「The Latest Fashion Buzz」活動,介紹來自世界各地的新生代時裝設計師給大眾認識。

 

歷年來 MINI 與時裝有關的企劃實在多不勝數,而以上只是輯錄了部份,但已經足以顯示出汽車與時裝彼此之間有著相輔相承的關係。無論是為了慈善用途還是進行宣傳造勢,時裝無疑經已成為了汽車公司去接觸更廣泛和不同客戶的關鍵工具。我們將會在接下來的文章裡繼續探討汽車公司與時裝之間的關係。