儘管Apple的新品發佈會在一遍傳聞爭議聲中揭幕，但仍無損它的注目程度。就在新機出現之前，被稱為「Mario之父」的宮本茂就先給大家一個驚喜，介紹任天堂首個手機遊戲Super Mario Run。採用單手操作冒險過關模式設計，Mario在自動向前行走下，玩家可以點按螢幕控制彈跳的頻率和高度，於限定時間內收集到更多金幣。因應手機版的特點，遊戲更會加入對戰模式，可跟世界各地玩家進行比試，預計聖誕前於Apple App Store推出。
來到焦點的 iPhone 7及7 Plus部份，基本外形上沒有太大改變，唯獨保留上代的金、銀及玫瑰金色外，並加上久違的全黑和亮黑兩個新版本。容量方面則取消了16GB版本，取而代之是以32GB作入門，最高則推上至256GB，跟iPad Pro看齊。取消傳統3.5mm耳機接口，隨機附送的EarPods將會轉用Lightning介面，藉由數碼音訊輸出帶來更好音效表現外，騰出內部空間亦能裝上上下各一的立體聲喇叭，音量增大一倍。嵌上1,200萬像素f/1.8大光圈鏡頭，加上光學防手震功能，在低光環境下均可以拍出清晰照片。然而 7 Plus版本會提供雙鏡頭裝置，分別提供廣角和長焦拍攝用途。最後終於加入IP67防水防塵功能，浸在一米水深約30分鐘也不會出現問題。
除了硬件外， iOS作業系統也作了iOS 10第十代更新，首先是當你將平放的iPhone用手拿起來，它便會自動開機 ，在不解鎖的情況下，用家亦能操控如加入新行程、回覆訊息、瀏覽訊息內相片及查詢Uber司機所在位置等功能；從新設計過的3D Touch目錄更會顯示更多資訊，令3D Touch不再只是快速進入某些功能；於音樂播放器方面，今回iOS 10亦作出極大改動，焦點加入了歌詞顯示，讓大家可以邊聽邊唱。最後值得一提是，Apple開放出SDK讓第三方軟件使用，只要支援Siri，便可以直接用來操控這些軟件，如傳送WhatsApp訊息和電召Uber 等，令Siri的用途大大擴闊起來。
